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南充:直播帶貨 非遺活起來
2020-06-17 09:36:36   來源:南充日報   

  順慶直播帶貨現場。

  西充直播帶貨現場。

  今年“文化和自然遺產日”到來之際,南充開展了非遺購物周直播推廣活動,6月10日至13日,10場直播在9縣(市、區)及市本級登場,累計瀏覽量達到1.1億人次,銷售額超過3000萬元。首次舉辦的非遺購物周直播推廣活動,是一次政策理念、運行機制和營銷方式的全方位創新,在激發非遺傳承發展內生動力的同時,也讓群眾在購物體驗中共享非遺保護成果。

  1 網絡直播 古老非遺不斷出圈

  6月10日至13日,由南充市文化廣播電視和旅游局主辦,南充9縣(市、區)文旅局協辦,以“非遺傳承·健康生活”為主題,以“云端非遺進萬家·南充文旅又出發”為宣傳口號的2020年南充市“文化和自然遺產日”非遺購物周直播推廣活動在全市相繼開展。

  此次直播推廣活動,各縣(市、區)黨委、政府分管領導和文旅局長走上直播間,攜手4大百萬粉絲網紅主播,通過一直播、新華網、智游天府、南充見等20余家平臺和媒體全程同步直播,共同推廣南充非遺產品和本地特色商品。

  6月10日,直播推廣活動走進儀隴、南部,首戰告捷;6月11日,直播活動在閬中、蓬安、營山掀起高潮;6月12日,高坪、嘉陵的直播精彩不斷;6月13日,直播帶貨在順慶、西充舉行。6月13日,在1227廣場,還開展了各項非遺宣傳展示活動。據市文廣旅局統計,4天時間,10場直播活動累計觀看人數達到1.1億。

  直播推廣活動中,各縣(市、區)不僅推介了非遺美食,還對祥龍板凳龍、南部皮影、翻山鉸子等非遺項目進行了展演。每場直播帶貨最后,還開展了非遺公開課,非遺傳承人向廣大網友普及了知識、展現了絕技。

  市文廣旅局局長趙秀清表示,直播活動借助新媒體為非物質文化遺產的傳播與傳承賦能,以年輕網民喜聞樂見的方式,讓非遺不再停留在文化和非遺傳承人的“小圈子”,而是不斷跨界、不斷出圈,真正“活”了起來。

  2 直播帶貨 打開非遺傳播新思路

  6月10日,首場直播帶貨推廣活動在儀隴舉行。儀隴縣人民政府副縣長何華,儀隴縣文化廣播電視和旅游局黨組書記胡潤,攜手百萬流量主播,帶網友走進儀隴,推廣儀隴的非遺好物,讓網友領略儀隴非遺魅力。

  直播中,德鄉嫂品牌創始人易鳳華還與網友在線互動,介紹非遺產品德鄉嫂松花蛋的制作過程,分享德鄉故事,全國各地網友紛紛圍觀,人氣持續爆棚。在短短十幾分鐘的直播中,網絡瀏覽量達到上百萬人次,在整個直播期間訂單量達到1247單,銷售近3萬枚松花蛋,累計銷售額超過10萬元。

  6月11日晚,閬中直播現場,閬中市文化和旅游局局長何治洪攜手主播帶領網友們一邊領略閬中古城風貌,一邊展示閬中非遺好物,如巧奪天工的銀河絲毯、色白如銀的保寧蒸饃、似真非幻的閬中皮影等。

  直播期間,何治洪不僅向網友們介紹了閬中極具特色的非遺產品,還為大家帶來了一大波福利,福利產品在很短的時間內一掃而空,僅淘寶和京東兩家電商平臺,直播期間銷售額就突破650萬元。

  在順慶、嘉陵、西充等縣(區)的直播中,同樣出現火爆的銷售場面。“網絡直播作為新型傳播渠道,打開了非遺傳播新思路。”西充縣文廣旅局局長程芳表示,直播帶貨帶動了非遺產品的線上、線下銷售。

  3 助力扶貧 非遺產品走進千家萬戶

  南充地處嘉陵江中游,經普查,現有國家級非物質文化遺產名錄5項,省級非物質文化遺產名錄29項??h級以上非遺代表性項目共有513項。

  隨著時代的發展,非遺“觸網”已成為大趨勢,尤其是電商和直播帶貨的興起,讓非遺傳承在助力脫貧攻堅中煥發生機。

  本次非遺購物周直播推廣活動,“非遺+扶貧”成為一大亮點。亮相直播活動的非遺產品,如高坪竹編、營山紅油等,既是非遺產品,也是扶貧產品。“我們的一家非遺產品門店,后面都連著幾十戶甚至上百戶農戶,購買非遺產品,就是為老區人民打贏脫貧攻堅戰助力。”儀隴縣文化廣播電視和旅游局黨組書記胡潤在直播中說道。

  近年來,南充鼓勵支持建設非遺扶貧就業工坊,通過非遺傳承人的“傳、幫、帶”,吸納貧困戶和低收入家庭勞動力就近就地實現靈活就業或居家就業。目前,已經建成川北涼粉、斑竹竹藝、占山渾水米豆腐、惜緣古琴坊、營山紅油等26家非遺扶貧就業工坊。

  “非遺直播,叫好又叫座。”嘉陵區文廣旅局局長唐揚波表示,非遺搭上電商平臺,打開了銷售新渠道,可以讓傳統的非遺被更多人看見,讓非遺產品走進千家萬戶。

  ■精彩回放

  6月13日,非遺購物周直播推廣活動來到最后兩站———順慶區和西充縣。

  順慶區:非遺產品魅力十足

  在1227廣場直播現場,順慶區人民政府副區長張益萍向廣大網友推薦順慶的三國文化、紅色文化、嘉陵江文化、鄉村文化,歡迎網友到順慶游玩。

  順慶區非遺產品魅力十足。順慶區文化廣播電視和旅游局局長楊海峰攜手百萬流量主播為網友帶來的第一件非遺產品是川北涼粉。直播中,川北涼粉傳承人李華向網友們講解了川北涼粉的歷史和制作工序,并邀請“好吃嘴”來順慶品嘗。此外,弋麻餅、楊家聯香酥鴨等特色產品也紛紛登場。隨著“一元搶”“買一贈一”等福利放送,直播活動被推向高潮,短短3個小時就吸引多個直播平臺網友觀看,瀏覽量近1500萬人次。

  在非遺公開課中,景泰藍金絲彩釉手工畫傳承人介紹了該手工畫的制成步驟。

  西充縣:好山好水好“充食”

  在市級非遺項目祥龍板凳龍和省級非遺項目祥龍嫁歌的精彩演出中,西充舉行的2020年南充市“文化和自然遺產日”非遺購物周大型直播推廣活動拉開序幕。

  “朋友們,大家下午好,我是西充縣人民政府副縣長周小紅。原鄉原味原生態,好山好水好‘充食’,我為‘生態田園,有機西充’代言。”在直播活動中,周小紅首先向廣大網友介紹了西充的歷史文化和資源稟賦。

  西充縣文化廣播電視和旅游局局長程芳向網友們推薦了西充非遺美食和特色產品。程芳帶來的第一件非遺產品是充國獅王糕。“作為一個西充人,有一種記憶叫獅王糕……”直播中開展一元秒殺活動時,不少網友搶著下單。

  攜手百萬流量主播,程芳還向網友們推薦了渾水米豆腐、鳳和黃酒、玖瀾荷花茶等。

  在非遺公開課中,省級非遺項目西充剪紙傳承人向網友們講解了獨具西充特色的剪紙藝術,并現場表演剪紙技藝。(本組稿件由本報記者 楊曉江 采寫 圖片由本報記者 陳村銘 拍攝)

  (原標題:直播帶貨 非遺活起來)

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